電子煙是風口，還是興風作浪？

?應讀者的廣泛要求，《國際電子商情》對國產電子煙的發展現狀、產業鏈廠商及核心元器件做了梳理。
什么是電子煙？

電子煙是一種模仿卷煙，有著與卷煙一樣外觀、煙霧、味道及感覺的電子產品，它通過霧化等手段，將尼古丁等變成蒸汽讓用戶吸食。其功效與普通煙相似，能夠提神、滿足煙癮，使吸煙者產生愉悅感和放松感，同時有戒煙作用。

目前電子煙主要分為兩種：

第一種是叫“蒸汽式電子煙”：通過加熱液體產生供吸食者吸氣的氣溶膠，由吸食者吸入口腔從而達到吸煙的目的。其中的液體稱為煙油，通常由尼古丁、丙二醇、甘油和調味劑制成。煙油還有多種類型，甚至不含尼古丁。

“蒸汽式電子煙”歷經了小煙、大煙和扁煙三代。

第二種叫“加熱不燃燒式電子煙”：采用加熱煙草的形式產生可供吸食的煙霧，其本質是一種煙草產品，只是通過溫度控制使得煙草能夠產生煙霧而不達到燃燒的狀態。

電子煙目前最受爭議的點在于是否危害健康，盡管理論上“煙油”和“煙彈”中尼古丁等有害物的成分降低很多，但很多食用香精在霧化后是否危害身體則不得而知。

最重要的是，行業標準缺失導致產品質量參差不齊。除了煙油、煙彈的質量問題外，電池的質量也使煙民安全性受到威脅，時有外國媒體報道電子煙在煙民口中爆炸的現象發生。不過，隨著國際、國內相關標準的出臺，電子煙市場正在逐漸規范中。

四大國際巨頭當道

從全球格局來看，菲莫國際、帝國煙草、英美煙草和日本煙草等世界著名煙草集團憑借強大的研發、生產及分銷能力成為電子煙市場的主宰者。

菲莫國際：旗下有兩大電子煙品牌，一是大家耳熟能詳的IQOS（加熱不燃燒型）和MARKTEN（蒸汽型）。IQOS一直飽受爭議，目前卻已成為電子煙代表性品牌。MARKTEN于2014年推出，2016年在美國市場排名第四。

帝國煙草：旗下品牌叫BLU（蒸汽型），2009年成立，后被一家美國煙草公司收購，再被轉手賣給帝國煙草，目前有5款產品在售。

英美煙草：下面有5個子品牌，分別是GLO（加熱不燃燒型）、VYPE（蒸汽型）、VUSE（蒸汽型）、MOTIVES（蒸汽型）及CHIC（蒸汽型）。其中前三大品牌知名度更高，均有產品在售。

日本煙草：旗下有TECH（加熱不燃燒型）和Logic（蒸汽型）兩個品牌，TECH擁有煙草膠囊獨家技術，Logic被日本煙草從美國公司收購，有兩款產品在售。

中國品牌小而分散

相比國際品牌，中國電子煙企業小而分散。盡管中國有3.5億煙民，占全球的1/4，盡管全球第一個電子煙品牌“如煙”出自中國，但其半路夭折挫傷了中國電子煙發展的銳氣，導致本土電子煙品牌知名度遠不及國際巨頭。

根據中國香煙網的數據，國產電子煙排名靠前的企業分別有：深圳悅刻、深圳華禮門、深圳火器、常州歐凡爾/OVALE、深圳斯莫克/SMOK、惠州卡瑞爾、北京如煙、深圳易家特（Aspire）、深圳恩康、深圳康誠一品、湖北久康、鄭州易星。其中，一大半企業來自于深圳。

不過，根據CNPP和中國十大品牌網評出的“2019國內十大電子煙品牌”，上榜企業包括SMOK、思格雷SIGELEI、卓爾悅Joytech、新宜康Innokin、愛卓IJOY、Aspire、康誠一品、吉瑞KIMREE、康爾Kanger、恒信HANGSEN。

兩個榜單中企業幾乎無重合度，這說明中國電子煙品牌正處于“群雄逐鹿”階段，還沒有出現一家獨大或者寡頭局面，入局者機會很多。

國內主要電子煙品牌廠商匯總：